98策略平台名创优品叶国富：将孵化中国原创IP成为世界级IP

来源：@中国企业家杂志微博

未来要从引进、运营全球IP，转向深度参与、主导中国原创IP的孵化与全球影响力。

文｜《中国企业家》记者李欣

编辑｜米娜

图片来源｜中企图库

12月6~7日，由《中国企业家》杂志社主办的2025（第二十三届）影响力企业家年会（原中国企业领袖年会），在北京召开。名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富出席本次年会，分享了关于“兴趣消费的全球化共振”的思考。

以下为演讲的核心要点：

1.在全球化的时代浪潮中，唯有将硬科技的力量与独特的文化魅力深度融合，才能锻造出真正具有全球竞争力的中国企业和中国品牌。

2.未来要从引进、运营全球IP，转向深度参与、主导中国原创IP的孵化与全球影响力。

3.我们捕捉到全球潮流趋势，深入每一个本地市场，洞察消费习惯、审美偏好与文化背景，结合本地化需求进行创新，将中国的顶级供应链能力与全球市场对接，将中国文化创新与全球消费者认知接轨。真正的全球化，是走进去，引发价值共鸣。

以下为叶国富现场演讲实录（有删减）：

大家上午好！今天我们处在一个伟大的时代，是“中国创造”和“中国品牌”在全球舞台上璀璨崛起的时代，这不仅是“科技强国”战略下的实力彰显，更是“文化兴国”征程中的自信绽放。名创优品作为这次伟大竞争的亲历者、见证者和参与者，共享发展机遇，深感荣幸。

新时代的全球化征程是一条清晰的脉络贯穿始终，强劲的科技发展提升竞争力，蓬勃的文化创新造就了中国品牌。在全球化的时代浪潮中，唯有将硬科技的力量与独特的文化魅力深度融合，才能锻造出真正具有全球竞争力的中国企业和中国品牌。

2020年，我在《中国企业家》举办的年会上，首次提出了“兴趣消费”概念，我坚信它将主导全球新一代消费市场，消费不仅是为功能买单，更是为了满足情感、个人喜好、文化认同、自我表达和愉悦体验感，从功能价值到情绪价值演变，这个趋势已被全球化验证。

名创优品正在引领全球兴趣消费的趋势。上个月底，11月26日，国家颁发新的增强消费品供需适配方案，兴趣消费已经成为了供求新亮点，这也是国家层面首次明确将兴趣消费列为发展的重点。名创优品用5年时间，完成了兴趣消费的基础发展，奠定了全球化领先优势。

2015年，名创优品开始全球化布局，随着兴趣消费的崛起，名创优品的全球进程发展很快。截至目前，名创优品在全球112个国家和地区，拥有超8000家门店，其中海外门店超过3424家，全球化的高速发展的背后，是以兴趣消费为锚点的战略引领，是中国创造和中国文化的全球输出，是中国品牌的全球化进程。

构建新时代全球化发展路径，不是简单的商业复制和渠道扩张，而是一次次深度的全球化共振。始于全球视野，基于本地洞察，成于文化融合。我们捕捉到全球潮流趋势，深入每一个本地市场，洞察消费习惯、审美偏好与文化背景，结合本地化需求进行创新，将中国的顶级供应链能力与全球市场对接，将中国文化创新与全球消费者认知接轨。真正的全球化，是走进去，引发价值共鸣。

在向世界展示中国品牌和中国IP方面，名创优品成绩斐然。我们在全球高势能地标打造超级大店，创下多项“首个”：2023年，名创优品首家全球旗舰店在美国开业，成为首个进驻时代广场的中国品牌；2024年，巴黎奥运会举办期间，名创优品法国旗舰店开业，为首个入驻法国巴黎香街的中国品牌，不仅是唯一一个中国品牌，更是唯一一个亚洲品牌；去年，MINISO LAND全球壹号店在上海南京东路开业，成为全球首个IP城市乐园主题店。今年以来，MINISO LAND在泰国、印尼、澳大利亚等海外市场的首店相继开业，可见兴趣消费依然是席卷全球的新消费趋势。

这些“首个”不仅是名创优品的全球化成就，更是中国品牌闪耀的绽放。名创优品的发展紧跟国家战略，中国正经历从制造大国向科技强国、文化强国的跃迁，文化消费是未来方向。这为名创优品提供了前所未有的机遇。我们抓住机遇、坚定发展的两大引擎：一是硬实力，全球遥遥领先的顶级供应链。中国有强大的供应链，世界领先的中国供应链具备快速响应全球市场多元化、个性化需求能力。我们看到近两年中国的玩具，特别是潮流玩具在全球市场销售占比一直在上升，但是欧美的玩具却在下滑。我走市场到东莞玩具厂时，玩具厂老板告诉我：“过去我们生产一款玩具要生产一两年，但是今年再去生产线上看，这个星期和上个星期生产的玩具都不一样。”这就是中国的柔性供应链引领市场的表现。二是软实力。飞跃的文化创新和中国IP将构建更核心、更持久的全球深层次竞争优势。

今年我们迎来了中国IP元年，2025年春节上映的现象级电影作品《哪吒之魔童闹海》，让世界看到了中国文化创新发展的硕果。制作成本5亿元，全球票房超过159亿元，取得全球票房前五的成绩。这个成绩正是中国文化和中国IP崛起的体现，所以说2025年是中国IP崛起的元年，中国的文化历经沉淀后迸发了强大的自信力、巨大的创造力和感染力。

身处这一时代的拐点，名创优品的发展目标清晰而坚定——成为全球领先的IP运营平台。今年，我们把企业愿景改成了“全球领先的IP运营平台”，名创优品将大力发展原创IP，推动从零售公司向文化公司的转型，构建从艺术家挖掘到IP孵化、运营的全链路IP运营平台，完成从签约、设计、产品开发到推广销售的全链路。

名创优品目前与全球超过180个顶流IP合作，积累了丰富的IP运营经验，我认为这还远远不够。我们不仅要与授权IP加深合作，更要自主创造，创造属于我们自己的IP。我们要从引进、运营全球IP，转向深度参与、主导中国原创IP的孵化与全球影响力。我们要开创中国品牌和中国IP的新未来，助推中国文化出海，成为中国IP和文化走向世界的重要窗口。

最近，名创优品官宣了文化创意领域首个“IP天才少年计划”。名创优品将向“IP天才少年”开放全球生态资源和成熟的IP运营体系，打通“从创作到市场”全链路，为IP创作人才提供产业化通道。从华为的“科技天才少年”到名创优品的“IP天才少年”，从芯片研发到文化创作，中国的科技与文化双轨并进。我们将继续大力孵化中国原创IP，立足于中国文化深度，展现新时代更强劲、更自信的中国创造力。

中华民族伟大复兴靠什么？我认为归根结底要靠文化。迪士尼在全世界宣传美国文化和美国价值观，我们的中国IP能不能传播中国的文化和价值观？我们看到《哪吒之魔童闹海》这部电影创造了159亿元的票房，导演饺子获得约19.74亿元分红，过去是科技创造了一大批富豪，下一步文化消费崛起，也将会带来新的财富增长。

比如上个月，我们收购了一个IP，是一个2000年出生的小女生画的一幅作品，她发在小红书上，我们团队去联系她，最后花了上百万元把它买回来。这就是强大的榜样的力量。中国能成为科技强国，源于我们知名的高校培养了很多科技人才。今天，我们一样有很好的学校，很好的IP创作人才，随着名创优品“IP天才少年计划”的出现，他们将拥有仅凭一幅画、一个IP、一个形象，就创造几千万元、几亿元甚至几十亿元价值的可能，有大量的大学生都可以做这件事情。

推出了“IP天才少年计划”之后，我收到很多微信，有个朋友说，他的小孩一想到数理化就头痛，但是对画画美术很感兴趣，白天上课，晚上在淘宝店卖谷子，他说：“天才少年计划出来之后，我感觉我的小孩有未来了。”学好文化和艺术，和学好数理化一样有未来。因此，2024年我们郑重提出了这一宏伟的愿景，未来10年，名创优品要带着中国100个IP走向世界，我们将为优秀的中国原创IP，提供走向世界的快车道，将中国原创IP孵化、培育成为风靡世界的世界级IP，这是我们这代人的文化自信，是我们的发展使命也是责任。

朋友们，新时代的全球化征程，是一场价值共振。全球新格局已然形成，祖国强大，我们中国企业以前所未有的发展自信和战略远见，成为全球竞争的主导力量，与世界共享中国机遇。这个机遇，是中国文化全球流行的机遇，更是中国品牌与全球消费者共赢的机遇，是中国IP与世界相逢的机遇。名创优品，为开心而生，与全球10亿消费者共享美好。